觀察現今的白酒行業(yè)，其他眾多白酒品牌都在做表面文化，為了文化而文化的現象尤其嚴重。企業(yè)生搬硬套地給消費者灌輸文化，但是卻沒有讓消費者深刻體驗到品牌的特點，所謂文化并沒有轉化成優(yōu)勢讓消費者認同。白酒行業(yè)有文化、沒體驗的弊端導致的結果就是文化懸在天上，自彈自唱。但對于尋求突破的企業(yè)，比如區(qū)域白酒，只空談文化，而沒有讓消費者有所體驗，是沒有太多機會的。

蘊含歷史文化才是好酒？如今，很多白酒企業(yè)的宣傳在歷史和文化上下功夫，一個小小酒廠的新產品也要和中國5000 年的酒史扯上關系，仿佛只有蘊含歷史的酒才是好酒，才能賣出好價錢。白酒承載著中國的歷史文化，但是從產品性質上來講，白酒的歷史對于產品品質的加分并不大，很多白酒企業(yè)拋開歷史文化同樣做得很好。

其一是節(jié)奏。白酒文化是最深入并且最難講述的，文化體系建設應該是放在完成了企業(yè)商業(yè)模式變革和產品升級后的動作。白酒文化體系的建設實質上是解決企業(yè)美譽度的問題，并通過美譽度的品牌背書達到帶動銷量的實際作用。